韩束引领科技时尚趋势 成为“网红优品”制造者

 cuiyunlong   2020-01-10 21:55   349 人阅读  0 条评论
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【社交电商网北京12月31日讯】(韩束)12月23日晚,“2019时尚先锋大赏”颁奖典礼在外滩之滨隆重举行。上美集团旗下韩束品牌凭借科技时尚的产品、极致的用户口碑荣膺“时尚品牌”大奖,与外滩W酒店、蒂凡尼展览、雍福会、BFC外滩金融中心等各行业翘楚品牌共同斩获殊荣。

“2019时尚先锋大赏”颁奖典礼是由上海时尚之都促进中心、上海市经济和信息化委员会共同举办的年度盛典,具有广泛的影响力。其深入贯彻党对于打响上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌建设的号召。“时尚品牌”奖项的殊荣,意味着韩束品牌已经成为具有时尚特色、深受消费者喜爱、引领时尚潮流的标杆品牌。

以用户为中心,从“传统品牌”向“用户品牌”的蜕变

“成分党”、“功效控”、“颜值控”,时下用户大多坐拥这样的标签,他们偏爱定位年轻、设计新潮、同时具备实证功效的护肤品,对黑科技、“新奇特”有浓厚兴趣。在社交平台上被各种KOL种草的同时,他们也愿意分享原创内容,消费体验和产品自带的社交属性格外受到关注。

上美敏锐捕捉到护肤品用户习惯与诉求的改变,从传统品牌向用户品牌迅速蜕变 -- 秉持“以用户为中心进行思考与变化”的基本点,大力布局科研生产和品牌建设,提升产品品质,着力打造用户真正喜爱的品牌。基于多方面努力,上美集团旗下韩束品牌受到广大用户与上海政府的认可,荣膺本次大赏“时尚品牌”奖项,可谓实至名归。

全球供应链驱动,从研发到生产构建品牌护城河

产品品质是获取用户喜爱的根基,为此,上美不遗余力地投入科研 -- 成立两大科研中心,坐落于上海的7000平方米的科研中心,开创城市腹地设立美妆科研阵地的最大规模;位于日本医学“硅谷”的神户科研中心,与世界领先尖端技术接轨。

除此之外,上美在日本冈山、上海奉贤建立了两大生产基地,均采用世界顶尖标准建造,配备了一流的生产设备,完善的亚洲供应链建设支持上美不断输出比肩国际品质的产品。

硬核的研发、供应链实力也招揽了一大批业内大咖的加入。2019年,原SK-II首席科学家山田耕作、原美国宝洁首席科学家ROBERT BAO HA鼎力加盟,与其他来自宝洁亚洲、联合利华、欧莱雅等日化巨头的研发首脑组成了群星璀璨的科研天团。强大的研发、供应链实力,构建起一条绝对坚实的品牌护城河。

用户需求深刻洞察,打造爆款产品占据用户心智

2019年,韩束品牌进行了全面升级,以“科学,让美成真”的品牌理念、时尚前卫的视觉设计和实证有效的产品功效多维度触达用户。同时,凭借深入的用户洞察,韩束成为2019年名副其实的爆款制造机。

近日,针对Z世代抗初老的需求,由前宝洁首席科学家山田耕作主导研发的韩束金刚侠面膜抢滩上市。韩国进口蜂窝双膜布、97.8%高纯度黄金、肌肽、24种营养成分等关键字吊足了成分党的胃口。除了功效,韩束金刚侠面膜更因其酷炫的黄金膜布在抖音、小红书等平台被粉丝追捧,成为当之无愧的2019网红面膜新贵。

不仅如此,由SK-II Pitera奠基人伊达朗博士领衔开发的韩束高机能系列已在年初收割了一大波关注。其中,明星产品“拍得进去的玻尿酸” -- 韩束红胶囊水红遍全网,其蕴含灵魂专利成分Tiracle,能激活肌肤水通道蛋白,协同四重玻尿酸,层层渗入肌底,带来滋润不黏腻的补水感受。韩束红胶囊水不仅得到了《嘉人·百大赏》的盖章,更是在社交媒体上掀起一股“胶囊”旋风。

韩束当“红”不让,点亮时尚之夜。上美副总裁刘明表示:“品牌分两种,‘我喜欢的’和‘我不喜欢的’,韩束用科技时尚的产品与用户沟通,做用户喜爱的品牌,老牌但不老派。”相信“2019时尚先锋大赏”评选只是一个开始。未来,上美将继续围绕用户思考与变化,以科技力、时尚力成为用户喜爱的时尚品牌,更成为上海时尚产业发展史中一颗璀璨的明珠。

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